Banco Municipal

DESAFÍO

Poner en valor el 125° aniversario del banco en un año atravesado por la pandemia de COVID-19. El contexto era complejo, pero el aniversario era real y merecía estar a la altura.

DESARROLLO

Diseñamos una intervención quirúrgica sobre la marca existente: tomamos la forma circular del símbolo del banco y reemplazamos su calado original por el 125, sin agregar ningún elemento nuevo a la composición. El resultado es una marca conmemorativa que dialoga con el pasado y con el presente sin romper nada. Para acompañar verbalmente este cambio efímero, desarrollamos la campaña "Como siempre, hoy más que nunca": una línea que eligió nombrar el contexto en lugar de ignorarlo, poniendo en valor los atributos de una institución que lleva 125 años funcionando, incluso en los momentos más adversos.

RESULTADOS

La marca conmemorativa se implementó en todas las aplicaciones del banco durante el año aniversario, tanto en soportes físicos como digitales, y acompañó todos los eventos vinculados al 125°. Una identidad efímera que hizo exactamente lo que tenía que hacer: brillar en su momento y dejar paso a lo que sigue.

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