Municipalidad de Rosario
DESAFÍO
Las ciudades tienen un problema de marca que pocas veces se nombra: cada nueva gestión llega con su propia identidad visual, y al irse se lleva todo consigo. El resultado es una comunicación fragmentada, sin continuidad y sin patrimonio. El desafío era construir un sistema de identificación apartidario, con roles claros para cada marca, pensado para durar más que cualquier gestión.
DESARROLLO
Definimos un sistema de tres marcas con funciones bien diferenciadas: marca de gobierno, marca de ciudad y marca de gestión. Para la marca de gobierno recuperamos y pusimos en valor el escudo oficial de Rosario, diseñado en 1862, cuyos elementos siguen tan vigentes como al momento de su creación. Un símbolo que pertenece a la ciudad, no a quien la gobierna.
RESULTADOS
La marca de gobierno lleva dos períodos consecutivos en uso. En ese tiempo demostró ser un identificador a la altura de todos los soportes y desafíos de comunicación de una ciudad como Rosario. Fue diseñada para ser patrimonio de la ciudad y no de una gestión, y cada día que pasa en uso es un paso más en esa dirección.
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